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連續兩年業績下滑,飛科電氣轉型中高端并“討好”年輕消費者,有用嗎? ...

最后的丿菊花獸 2021-3-30 01:28 758人圍觀 IT服務

記者 | 郭凈凈

3月18日,飛科電器(603868.SH)股價報收45.98元/股,漲2.2%。在披露2020年業績快報后,飛科電器股價終于止跌,并迎來三連漲。

飛科電器于3月15日盤后披露,2020年,公司實現營業收入35.58億元,同比下降5.35%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤6.46億元,同比下降5.77%。

這是該公司業績第二年走下坡路,2019年飛科電器營收、歸屬于上市公司股東的凈利潤分別同比跌幅為5.46%、18.81%。

飛科電器證券事務代表陸建飛對界面新聞記者表示,受到疫情影響,公司去年業績有所下滑。被問及是否達到此前設定的2020年業績目標,陸建飛稱,“并未了解相關業績目標信息”。

公開信息顯示,飛科電器是一家集剃須刀等個人護理電器、家居生活電器及電工電器研發、制造、銷售于一體的企業。近年來,隨著小米、網易等巨頭布局,該領域競爭愈發激烈,而飛科電器也因業績走低飽受市場質疑。

對此,陸建飛對界面新聞記者稱,“可能我們并沒有進行研究,投資者對目前小家電的競爭情況看法不一樣,公司也不是很關注這方面?!?/p>

該公司股價在去年8月曾達到過63.79元的階段新高。此后便一路回落,其3月18日45.98元的收盤價距此價格已跌去28%。

自2020年下半年開始,飛科電器終于被“逼”進行了產品和營銷升級。2020年業績快報顯示,去年該公司推進線下營銷“直供化”,線上營銷“C端化”的營銷改革創新和個性化、年輕化、智能化、時尚化的產品研發升級;同時迎合新一代年輕消費者的消費升級需求,對抖音、快手等內容社交、短視頻、直播類新營銷平臺全面布局?!肮井a品逐步向中高端升級,自營電商的比例迅速增加,公司年度經營表現在下半年迎來轉向?!?/p>

2020年半年度報告顯示,該公司于2020年上半年實現營業收入約為14.87億元、歸屬于上市公司股東的凈利潤約為2.86億元,分別同比下降13.77%、14.97%。

但到去年第三季度,飛科電器前三季度營業收入、盈利額相比2019年同期的跌幅縮窄至7.94%、11.18%,其中該公司第三季度營收破10億元。第四季度,該公司業績繼續好轉,單季營收10.5億元、盈利1.8億元,同比增長1.43%、12.71%。

飛科電器向中高端產品布局的效果在其毛利率上有所體現。公開信息顯示,2020第三季度,飛科電器的毛利率從上半年的41.46%提升至45.1%。

2020年三季度報告顯示,飛科電器在2020年前三季度的研發費用5225.27萬元,同比增加5.84%;其中,第三季度的研發費用為2350.36萬元,同比增加26.54%。

國融證券3月18日最新研報指出,飛科電器作為個護小電國貨品牌代表,依靠中低端定位+高性價比收割市場份額,兩大主營產品電動剃須刀、電吹風盡管國內市占率均為第一,但剃須刀、電吹風作為成熟品類已邁入存量競爭階段,自2018年第四季度起公司業績深度調整,即為主銷品類增長彈性偏弱的體現?!皩Υ斯就ㄟ^品類擴張,加碼加濕器、延長線插座、掃地機器人等賽道,嘗試構建第二增長點。但上述賽道頭部企業護城河較深,公司拓品短期業績釋放潛力仍待觀察?!?/p>


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